一个橙子可以吃出美味、吃出励志的感觉，也可以引发一场罗生门。上周五，在橙子熟了的季节，京东CEO刘强东特意赶赴云南拜会褚橙灵魂人物褚时健。本是一场企业家间的拜会，最后却演变成真假褚橙口水仗，甚至可能诉诸法律。
很多人钟爱褚橙，因为它独特的味道和本身的故事。然而，没想到一个小小的橙子，引发了一场真假褚橙的口水仗。上周五(11月20日)，在橙子熟了的季节，京东CEO刘强东特意赶赴云南拜会褚橙灵魂人物褚时健。本是一场企业家间的拜会，最后却演变成真假褚橙口水仗，甚至可能诉诸法律。这场纷争背后既有电商渠道之争的蛛丝马迹，又有褚橙内部的利益纠葛。
一条微信引发的血案
据北京商报报道，11月21日，褚时健家族旗下新平金泰果品有限公司声明称，刘强东到玉溪拜会褚时健以及参观褚橙分选包装线，属于公司间正常参观交流，并未与京东及京东投资的天天果园达成合作。褚家的强烈反应源于京东发布的一则刘强东拜会褚时健的微信。该微信内容最初粗略提及了褚刘会面的消息和未来可能合作的语句。同时，京东方面还表示“京东橙”、褚橙即将在京东上销售。但京东当晚随即删掉该微信内容，改成一篇纯拜会的公司宣传稿。
事情并未就此结束，褚家直接发表声明澄清褚橙的五大线上渠道，事件的主角京东却未列其中。这引发了业界对京东及投资的天天果园所售褚橙是假的质疑。
11月24日，京东及天天果园齐齐发布声明表清白，保证货源的真实性。
京东发出官方声明称，承诺京东官方平台上在售的褚橙均为正品，相关第三方商家资质齐全，均通过具有法律效力的采购合同保证货源的真实性。京东杜绝一切销售假货的行为，对于一切试图用不实信息诋毁京东声誉的第三方行为，京东将保留进一步诉诸法律的权利。
晚些时候，天天果园也发出声明，解释了刘强东拜会褚时健是天天果园等促成的。天天果园当日在云南投产的柑橘类自动分拣生产线正式开工，同时首批专供京东的甜度14度的标准化冰糖橙下线。鉴于褚家对褚橙出口的希望，以及天天果园新分拣线的投产在果品出口方面的有利条件，有了这次“褚刘”会。本是一场欢乐的拜访，但因为京东的官方微信透露了未来可能有合作的意向，以及在橙子销售方面的进展，让褚家极度敏感，紧急让京东方面撤下相关微信内容。本是企业内部间的分歧，因褚家一纸公开启事引来外界围观。
对于褚家提及的天天果园未在褚家授权范围之内一事，天天果园昨日表示，天天果园通过合法的经销商渠道采购到褚橙，并通过天天果园官网和京东旗舰店推荐给消费者。在必要时候，天天果园将通过法律途径证明，天天果园采购销售褚橙合法。
对此有业内人士表示，双方误会的可能性大一些，褚橙有很多线下经销商，可能是他们和京东、天天果园进行了合作;还有一种可能是褚橙的电商渠道有严格限制，他们签了排他协议，所以对褚橙和京东、天天果园的合作提出质疑。
褚家内部分歧巨大：儿子和外孙女婿各有想法
据中国企业家报道，褚家内部的经营分歧和利益纠葛或者可以从两场微妙的发布会中看出点端倪。
褚时健家族分工图
2015年10月10日，褚时健的儿子、云南恒冠泰达农业发展有限公司董事长褚一斌在褚橙山庄宣布与阿里巴巴满天星计划合作，同时在天猫独家开设了“褚氏新选水果旗舰店”并推出“云冠红心青柚”，外界普遍称其为“褚柚”。
2015年10月21日，褚时健的外孙女婿、褚橙实际运营平台新平金泰果品有限公司经理李亚鑫，又举行了一场内容为“向褚时健致敬”的发布会。让外界颇为意外的是，主办方提供的资料中特别澄清，褚橙已注册商标，并做到“专”和“精”，不存在“褚柚”产品。据《每日经济新闻》报道，上述两场活动，褚时健都出席并发言，即两场活动都得到了褚时健的肯定，而褚橙经销商则在发布会上扮演着重要的角色。
从两场看似有些冲突的发布会看来，褚一斌和李亚鑫在经营路径上有所不同：儿子开发新品种“褚柚”，推出“云冠红心青柚”，打算另立门户复制褚橙的成功模式;而外孙女婿则专心经营褚橙，并与“云冠红心青柚”明确界限。有媒体曾这样评论，手心手背皆是肉，接班人施展身手，对年近90的褚时健而言，未必不是一件幸事。
不希望只被人叫“褚时健的儿子”
褚一斌，褚时健之子，20岁出头因父亲对其人生进行设定，而出走逃避家庭，后经自己不断努力打拼，逐渐站稳脚跟，2013年被父亲召唤回家，现承父业开发上万亩果园，52岁的他，不希望仍旧只是“褚时健的儿子”。
从二十多岁开始，褚一斌就一心想离开父亲。
褚一斌刚从学校毕业就被父亲安排到烟厂做工人。一天工作11个小时，他没太多空间设想自己的理想和未来。老父代他做了规划，从一名普通工人，到小组长、车间副主任、车间主任，然后到副厂级，但不是他想要的。
刚好一个朋友说有机会去日本留学，褚一斌要奋力一搏，脱离父亲的庇护。褚时健给他的条件是“成家了就可以走”。褚一斌在半年时间内迅速完婚。1987年，他奔赴日本求学，其后在新加坡定居并从事金融工作。此后，褚家突生变故，盛极而衰，褚一斌一直流寓在外。
“我对老爷子一直很佩服，也同情。作为儿子，我肯定想尽力帮他，但我又不愿把自己牺牲掉。”褚一斌说，起初自己不太想回来，因为父亲实在是个性格很强悍的人。
褚时健家族观念极强，家族的事业需要有人继承。在父亲的强烈要求下，褚一斌最终还是回到玉溪。他结束了自己的事业，第二次进入到父亲的事业里。
不过，在父亲“褚橙”的事业里，有海外背景的褚一斌开发了新品种“褚柚”。
据褚一斌介绍，他走访东南亚等地，在越南槟知的湄公河入海口区域发现了符合“云冠”品牌(公司全称：云南恒冠泰达农业发展有限公司)期望的水果。这种“红心青柚”是野生的柚子，青皮、红心、酸甜适度、果香浓郁，在当地是非常有名的品种。经过一段时间的考察与测试，“云冠”品牌开始与当地农业组织合作，按照禇家的标准，甄选出品相成色优秀的柚果，安排机器清洗，保鲜包装，冷库储存，经过一系列作业，将它带了回来。
整体渠道加大管理难度
据重庆商报报道，查阅全国企业信用信息公示后不难发现，目前，褚家内部销售褚橙的渠道众多。为本来生活网供货的是“新平金泰玉溪分公司”，其法人是褚时健外孙女任书逸。而任书逸的丈夫李亚鑫则是云南实建电子商务有限公司法人，他的公司主要为天猫“褚橙水果旗舰店”、淘宝“实建水果旗舰店”、淘宝店铺“实果纪”、1号店和苏宁易购网店供货。
此外，褚时健的夫人马静芬旗下的新平金泰果品有限公司则负责线下供货。而褚一斌旗下的云南恒冠泰达则负责褚橙水果旗舰店及天猫喵鲜生“褚氏新选水果旗舰店”的供货。
在业内人士看来，褚时健家族成员拥有各自的销售渠道，对应大批经销商和电商平台，庞杂的渠道无疑增加了管理难度。
“褚柚”能否复制“褚橙”的成功模式?褚时健家族谁来接班?这可能是近90的褚时健最为烦恼的事情了。
